今年海纳策略，我国游戏行业继续增长，8月批次国产游戏版号共166款，创下历史新高，今年以来8个月已经发放国产版号共1050个，远高于去年同期的850个。
伽马数据最新发布的《2025年8月中国游戏产业月度报告》显示，2025年8月，中国国内游戏市场收入为292.63亿元，环比增长0.61%，同比下降13.01% 。下降原因，主要在于去年同期的收入基数被现象级产品《黑神话：悟空》推至高位，而今年8月缺乏具有同等市场号召力的新作接棒。
分别来看，8月中国客户端游戏市场收入为65.63亿元，环比下降1.11%，同比增长17.59%。8月客户端游戏市场同比增长主要由双端互通次新产品带来。
8月中国移动游戏市场收入为215.41亿元海纳策略，环比增长0.85%，同比下降4.25%。《无畏契约：源能行动》《我的花园世界》等8月新品共计带动市场新增超2亿元流水。
8月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为16.8亿美元，环比下降0.79%，同比下降10.66%。
报告显示，8月中国国内游戏市场收入为292.63亿元，环比增长0.61%。8月移动、客户端游戏市场环比变动较为平稳，客户端游戏市场同比增长幅度较大，通过运营活动及新服务器等内容的推出，端游次新品、成熟期产品均为市场带来增量。虽然环比增长0.61%，但同比下降了13.01%。
这一下滑并非由单一原因造成，而是“用户消费行为转变”与“行业产品迭代断档”共同作用的结果。一是现象级产品热度衰退。去年同期的基数较高，今年热度的自然衰退，在没有新的、同等量级的“必玩之作”出现的情况下，用户消费动力不足。二是产品周期角度，新作供给乏力，“次新品”未能完全填补缺口。市场收入的增长需要持续有竞争力的新产品注入活力。当前市场正处在一个产品周期的换挡期海纳策略，缺少高收入的次新品支撑增长。
具体来看，中国客户端游戏市场收入为65.63亿元，环比下降1.11%，同比增长17.59%。8月客户端游戏市场同比增长主要受双端互通（客户端与移动端游戏在账号、数据等方面互通）次新产品驱动。8月双端互通产品中，相较于去年同期，次新品《三角洲行动》《燕云十六声》凭借其创新玩法及高频的运营活动为市场带来数亿元增量，同时，《梦幻西游》电脑版推出畅玩服后，在8月3日同时在线人数达293万，创下历史纪录，为产品注入了新活力。
此外，8月中国移动游戏市场收入达215.41亿元，环比增长0.85%，同比下降4.25%。8月新品《无畏契约：源能行动》《我的花园世界》等新品共计带动市场新增超2亿元流水。与此同时，部分成熟产品同样展现增长势头，《金铲铲之战》借助4周年庆相关活动显著提升用户活跃度与流水表现；《明日方舟》则通过夏日嘉年华活动、活动关卡开放及与“三角洲行动”等IP的联动合作，实现流水增长。
此外，8月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为16.8亿美元，环比下降0.79%，同比下降10.66%。由于7月大量头部产品集中推出运营活动，带来高基数效应，8月收入出现回落。重点境外市场产品流水增长TOP10中，点点互动旗下《Kingshot》《寒霜启示录》进入TOP5。
采写：南都·湾财社记者 王艳玲海纳策略
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