本文自南都·湾财社 仁信
采写 | 南都N视频记者 卢婉珊 张思琦 吴璇
编辑 | 柴华
1月11日，中山孙文西路，人潮涌动。中山市委书记郭文海做客东方甄选直播间，与俞敏洪同框互动。
“欢迎全国朋友走进中山，感受中山人民的热情！”郭文海面对镜头推介城市，如数家珍：从翠亨村感悟孙中山先生“天下为公”的情怀，到沙涌村追寻近代百货先驱马应彪的家国大义，再到大环村聆听粤乐宗师吕文成的《平湖秋月》与《步步高》，一场直播，将中山的人文肌理清晰勾勒。
中山市委书记郭文海做客东方甄选直播间。企业供图
在近日召开的“十四五”广东成就专场新闻发布会上仁信，茂名市委副书记、市长王雄飞则是一位热情的“美食推荐官”。他将一杯杯贵妃荔枝冰淇淋递给与会者，笑称其中融合了“最正宗的荔枝味、最浓郁的牛奶味、最深沉的历史文化味”。
在广东开年的经济图景里，一种耐人寻味的场景正在多点铺展——多位主政者正以各具特色的方式，为家乡好物“站台”打Call：市委书记走进直播间与“大V”同框，市长在发布会上端出荔枝冰淇淋、陈皮咖啡，向全国消费者娓娓讲述一件件“广货”背后的故事……
推介产品更推介城市形象
长期以来，消费者对地方特产的认知往往隔着一层陌生与犹疑：品质是否稳定？来源是否可靠？文化附加值是否被夸大？而当一位市委书记或市长站到镜头前，以城市“首席推介官”的身份直面公众，消费者的信任感无疑会大大增强。
这种“主官IP”与“地方特产”的深度绑定，不同于商业广告的自我标榜，它在无形中缩短了公众与产品之间的心理距离，为本土好物从“深巷”突围带来更多机遇。
事实上，广东的书记和市长们推介的“广货”，不仅仅是单一的商品，也将广东各地丰富的产业链和独特的城市形象也展示在世人面前。
在上述专场新闻发布会上，王雄飞还向众人展示了依托自主研发“冻眠”技术的锁鲜荔枝，这款产品能让鲜果口感保持长达18个月，“全年都能吃到新鲜口感。”数据显示，2025年茂名荔枝全产业链产值突破120亿元，鲜果出口8183吨，远销全球20多个国家和地区。
江门市委副书记、市长吴晓晖则以“侨都好物推荐官”的身份，端出了别具风味的“陈皮咖啡”。这看似简单的风味叠加，背后折射的是从全球咖啡豆采购到粤港澳咖啡师资格互认的全产业链布局。“我们有1900家咖啡店仁信，人均咖啡店数量位居全国第五，还有独特的咖啡博物馆，陈皮咖啡更是城市特色名片。”吴晓晖在推介现场说。
清远市委副书记、市长陈金銮在发布会现场推荐英德红茶。
清远与潮州，则打出了精彩的“农产品+文旅”组合拳。市长们一次次对当地特色文旅产业链的精彩路演。清远市委副书记、市长陈金銮借清远鸡与英德红茶之名，顺势发出“逛长隆、住民宿、泡温泉”的热情邀约；潮州市委副书记、市长蔡淡群则以凤凰单丛茶为媒，承诺“让每一位来到潮州的游客都感到不虚此行”。
服务型政府有了可感知的温度
近日，东莞联合央视策划的《东莞造好物美学奇妙游》节目中，东莞市委常委、常务副市长曾坚朋现场邀请撒贝宁，担任东莞制造美学之城展览的“首席策展人”，用“撒式”审美品鉴东莞制造，探寻这座城市“可游、可玩、可学、可购”的工业美学图景。
东莞市委常委、常务副市长曾坚朋邀请撒贝宁担任东莞制造美学之城展览的“首席策展人”。
直播通过“灵感源泉”“数智造物”“潮流好物”三重挑战，解码东莞从“世界工厂”向“制造美学之城”的转型之路。OPPO、vivo、马可波罗、慕思、博力威、漫步者、领益、小天才数十个“东莞制造”品牌集中亮相，覆盖电子信息、智能装备、家居、食品饮料等多个产业。这场特别的“策展”，既展现了一座工业城市的升级路径，也呈现了中国“智造”高质量发展的美学新篇。
本次直播观看互动量超1000万，成功将“东莞制造美学”推向全国，形成城市IP和企业IP相互赋能的正向联动，实现社会效益和经济效益最大化。
除了积极走进直播间，地市主官也主动化身城市“代言人”，借助热门节目影响力，为家乡倾情推介。1月18日，汕尾市委书记、市人大常委会主任逯峰探班央视《三餐四季》节目拍摄团队，并亲自为汕尾城市形象代言。逯峰表示，汕尾作为宝藏级滨海旅游城市，拥有得天独厚的海洋环境与丰饶物产，形成了“天下海鲜、汕尾领‘鲜’”的品质特色，他诚邀请全国群众来汕尾旅游消费、投资兴业。
汕尾市委书记、市人大常委会主任逯峰探班央视《三餐四季》节目拍摄团队。图源：汕尾融媒
一座城市的气质和特点，来自于生活在其中的人的气质和特点。自唐宋启航海上丝路，明清“洋广货”享誉四方，到改革开放后“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”风靡全国，广东人开放与务实的气质特征始终在商脉中流淌。如今，书记市长们接力代言，正是在新的市场语境下激活历史积淀，让广货带着文化厚度与时代锐度再度出发。
从“卖产品”到“卖风景”，再到“卖生活方式”仁信，广东主政者们的“画风”转变，让政务形象从抽象的“管理者”化为具象的“服务者”，也让服务型政府的理念有了可感知的温度与质感。
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